J'ai plusieurs dizaines d'idées de posts en tête… Malheureusement, le temps me manque et beaucoup restent en standby. Parmi eux, un article vous présentant un petit peu mon métier (de planneur stratégique) et, pourquoi pas, comment j'en suis arrivée là. Juste pour ne pas vous laisser dans le flou, disons que mon job consiste à trouver de "bonnes idées" (dans un cadre pub/communication). Pourquoi de "bonnes idées" ? Parce qu'il faut bien que quelqu'un fasse le pont entre le brief client et le travail des créatifs (qui sont en charge d'illustrer visuellement et conceptuellement la fameuse "idée" en question). Du coup, pas étonnant que le décryptage des tendances (sociétales, de consommation, artistiques…) rythment mes journées. C'est effectivement en cultivant sa curiosité que l'on parvient à trouver les idées de communication qui feront mouche dans l'esprit de la cible (consommateurs, shoppers…). Lorsque l'on m'a proposé de faire un article sur Toyota, je me suis d'abord dit que la thématique "voiture" n'avait absolument rien à voir avec la ligne éditoriale de mon blog. Et puis, quand j'ai compris qu'il s'agissait en réalité de présenter le dernier projet de com' de la marque, je me suis tout de suite sentie plus intéressée… Comme c'est bizarre ;)
N'ayant jamais vraiment été emballée par les campagnes auto, j'ai pourtant été agréablement surprise par cette initiative. Même si la plupart des constructeurs revendique une certaine "philosophie de vie" (prenons par exemple la joie pour BMW), rares sont ceux qui réussissent à véhiculer un message vraiment distinctif et, surtout, cohérent avec leur image.
L'idée de "Toyota Positive" est de soutenir les petits projets et idées de chacun et de les concrétiser grâce au prêt d'un Prius. Cela ne vous parle pas ? Prenez donc Caroline, blogueuse mode vintage au UK. Son projet: utiliser la Prius pour faire une razzia dans tous les shops vintage de sa ville et ensuite les distribuer, 100% gratuitement, aux personnes intéressées !
Ok, ça ne révolutionne pas le monde, mais c'est rafraîchissant ;) et surtout cela a permis à cette blogueuse de partager ses inspirations avec le plus grand nombre dans la "vraie" vie, exactement comme elle le faisait déjà en ligne ;)
L'opé "Toyota Positive" est donc brillante de simplicité et est, par la même occasion, réellement engageante avec "les gens" (j'utilise volontairement ce terme qui est tout sauf valable d'un point de vue marketing car la campagne touche un public bien plus étendu qu'une seule cible d'acheteurs potentiels !): une voiture plus respectueuse de l'environnement (moins de 50g/km de CO2 émis) qui se met à la disposition de projets louables, je ne peux que dire oui à tant d'énergie positive et d'optimisme ! Au-delà de cela, cette campagne résonne comme un véritable "break" dans l'univers quand même assez froid, matcho et bien souvent attendu des pubs auto. J'ai trouvé les petits clips franchement bien réalisés et j'ai adoré le fait que la Prius soit présentée, non pas comme le héros incontournable de la campagne, mais plutôt comme le MOYEN par lequel cette feel good attitude se répand entre les individus :)
Et vous, si l'on vous prêtait une Prius pour accomplir un projet qui vous tient à coeur, lequel serait-il ? :)
