En communication, le choix d’un(e) ambassadeur(drice) / égérie / spokesperson n’est pas toujours facile et surtout, jamais sans risque (cf. quand Nivéa lourde Rihanna). Et cela est d’autant plus vrai que dans les secteurs de la mode et de la beauté. Lana Del Rey pour H&M ? L’idée ne plaira pas forcément à tous les consommateurs et à tous les fans… Kate Moss pour Mango ? Comme un air de déjà vu, non ?
Voici donc une campagne que je trouve particulièrement réussie, et cela uniquement compte tenu du choix du mannequin: Agyness Deyn pour Doc Martens. Le top androgyne, britannique et un peu cinglé, déjà grosse adepte des Doc à la base, colle parfaitement avec l’esprit grunge de la marque. La collaboration semblait évidente.
